8月22日至23日，“2019科睿國際創(chuàng)新節(jié)”在北京舉行。本屆科睿創(chuàng)新節(jié)聚焦科技、商業(yè)、文化、營銷、品牌、服務(wù)、娛樂、產(chǎn)品等多方向，關(guān)注行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新驅(qū)動力，并與企業(yè)共同探索新時代創(chuàng)新的重要課題。華強方特集團憑借今年成功的品牌煥新升級行動和出眾的品牌營銷思路，榮獲科睿創(chuàng)新節(jié)大會頒發(fā)的兩項大獎：“營銷創(chuàng)新類?金獎”和“文娛創(chuàng)新類?金獎”。

品牌煥新 開啟企業(yè)發(fā)展新征程
作為國內(nèi)文旅娛樂產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑企業(yè)，方特多年來不斷耕耘，致力于成就更多游客的歡樂夢想。2019年，為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的多元化文旅消費需求，方特順應(yīng)文旅融合的發(fā)展潮流，提出了包含全新企業(yè)使命、企業(yè)愿景、品牌Slogan等在內(nèi)的一系列嶄新的企業(yè)與品牌理念，受到眾多文旅娛樂行業(yè)專家的關(guān)注和好評。據(jù)此，科睿國際創(chuàng)新節(jié)組委會授予華強方特科睿獎“文娛創(chuàng)新類?金獎”。

在華強方特新的品牌理念中，“讓世界更歡樂”是全新的企業(yè)使命，它將驅(qū)動華強方特實現(xiàn)更大的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。由此，方特也對自身未來的發(fā)展提出了更高的期許，制定了“成為國際一流的歡樂制造商”的企業(yè)愿景。同時，基于宏偉的使命和美好的愿景，方特的整套品牌體系也進行了革新。“與人同樂”成為方特品牌的全新Slogan。方特希望，在方特創(chuàng)造的場景中，人們不論身份，不分年齡，大家都不再有隔閡，可以玩在一起，一起分享歡樂，一起放大歡樂，實現(xiàn)“與人同樂”。

 
創(chuàng)新出品明星微綜藝 品牌營銷再升級
2019年，華強方特集團還與國內(nèi)專業(yè)影視創(chuàng)作機構(gòu)“新片場”聯(lián)合打造了明星親子短視頻微綜藝《難得的假期》。這部親子微綜藝作為今年“方特親子季”活動在線上的延伸，讓更多觀眾通過明星家庭的真實互動，領(lǐng)悟到親子間的“有效陪伴”對于孩子健康快樂成長的意義。鑒于方特此次創(chuàng)新營銷有效傳達品牌理念，與目標(biāo)客群實現(xiàn)創(chuàng)新溝通，科睿國際創(chuàng)新節(jié)組委會授予華強方特科睿獎“營銷創(chuàng)新類?金獎”。

 
《難得的假期》邀請了年初熱播電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》中大火的“大娘子”劉琳和她的兒子“小蝸牛”一同參與拍攝，這部微綜藝作品通過親子間暖心、有趣的互動，展現(xiàn)了家長與孩子在方特“愛在一起，玩在一起”的美好時光。

 
《難得的假期》是華強方特在品牌推廣中實現(xiàn)的一項創(chuàng)新之舉。這部微綜藝通過展現(xiàn)幸福溫馨的明星親子家庭的日常與旅行，讓廣大觀眾目睹暖心、感人和逗趣的親子互動，從而展現(xiàn)出現(xiàn)代家庭生活的真實狀態(tài)，并引出具有普遍共鳴的“親子有效陪伴”的話題。華強方特此次將樂園內(nèi)的主題游樂項目與綜藝劇情深度融合，并全程參與節(jié)目的策劃、拍攝與出品，通過參與出品定制化微綜藝的方式，更加直接地展現(xiàn)了產(chǎn)品和品牌的歡樂屬性，更有效地向消費者特別是目標(biāo)客群，精準(zhǔn)傳遞了品牌理念。

 
《難得的假期》憑借新穎的任務(wù)設(shè)置、劉琳母子的暖心互動，以及方特主題樂園引人入勝的美景和游樂項目，在各大主流視頻網(wǎng)站持續(xù)熱播，并成為社交網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)民討論的熱門話題。據(jù)統(tǒng)計，節(jié)目總播放量突破1億次，全網(wǎng)總曝光量高達4億多次，引發(fā)了眾多家庭對親子間“有效陪伴”的高度關(guān)注。

 
華強方特此次獲頒科睿獎兩大獎項，彰顯了方特作為文化旅游行業(yè)領(lǐng)跑者的雄厚實力。未來，方特將進一步圍繞“與人同樂”的全新品牌理念，在文化旅游領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，讓世界更歡樂。