2019年“方特親子季”已進(jìn)入最后的尾聲，在3個(gè)多月期間，全國(guó)各地的方特主題樂(lè)園以“愛(ài)在一起，玩在一起”為主題，為眾多家庭營(yíng)造歡樂(lè)的親子互動(dòng)氛圍。

值得注意的是，今年方特主題樂(lè)園發(fā)力“原創(chuàng)IP+活動(dòng)創(chuàng)新”，將主題游樂(lè)與“熊出沒(méi)”原創(chuàng)IP相結(jié)合，在親子季期間打造了眾多形式新穎的主題活動(dòng)，入園人數(shù)和收入均較去年同期實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

方特主題樂(lè)園還在“原創(chuàng)IP+主題項(xiàng)目+主題樂(lè)園”方面持續(xù)發(fā)力，在多地加速推進(jìn)“熊出沒(méi)”主題樂(lè)園等文旅項(xiàng)目的建設(shè)工作，致力于為親子游客構(gòu)建多層次、多元化的文旅娛樂(lè)產(chǎn)品線。

熊出沒(méi)+交響樂(lè)：結(jié)合原創(chuàng)IP創(chuàng)新打造音樂(lè)盛宴

今年“五一”勞動(dòng)節(jié)和“六一”兒童節(jié)當(dāng)天，湖南株洲方特旅游度假區(qū)先后上演了兩場(chǎng)音樂(lè)盛宴。5月1日，株洲方特歡樂(lè)世界舉辦“方特親子音樂(lè)會(huì)”，湖南青少年交響樂(lè)團(tuán)為200組受邀親子家庭帶來(lái)了精彩的交響樂(lè)演出，在場(chǎng)的“熊粉”共同聆聽(tīng)了最新《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》電影主題曲《三萬(wàn)年之前》。6月1日，長(zhǎng)沙交響樂(lè)團(tuán)在株洲方特夢(mèng)幻王國(guó)舉辦“熊出沒(méi)交響音樂(lè)會(huì)”，為1000組喜愛(ài)“熊出沒(méi)”和株洲方特的親子家庭現(xiàn)場(chǎng)演奏了“熊出沒(méi)”系列動(dòng)畫片及大電影中的12首主題曲。

株洲方特舉辦的這兩場(chǎng)別開(kāi)生面的音樂(lè)會(huì)，讓“熊粉”和游客耳目一新。有游客表示：“沒(méi)想到還能用交響樂(lè)表現(xiàn)‘熊出沒(méi)’主題曲，希望方特以后可以繼續(xù)舉辦這類形式新穎的活動(dòng)?！睂?duì)此，株洲方特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“音樂(lè)作為溝通心靈的最佳媒介，能跨越年齡、語(yǔ)言等鴻溝。爸爸媽媽和孩子可以共同欣賞動(dòng)人旋律，哼唱熟悉的歌曲，一起分享音樂(lè)帶來(lái)的快樂(lè)，這正是‘愛(ài)在一起，玩在一起’的最佳體現(xiàn)。”

據(jù)介紹，這兩場(chǎng)音樂(lè)會(huì)是方特主題樂(lè)園首次將原創(chuàng)IP“熊出沒(méi)”與交響樂(lè)相結(jié)合打造的特別活動(dòng)。株洲方特負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“株洲方特的嘗試是成功的，以后會(huì)結(jié)合園區(qū)特色和游客需求，創(chuàng)新更多活動(dòng)形式?！?/p>

擁有方特歡樂(lè)世界、夢(mèng)幻王國(guó)兩座主題樂(lè)園和方特東廂酒店的株洲方特是湖南省內(nèi)一個(gè)集主題樂(lè)園、酒店餐飲、休閑娛樂(lè)于一體的大型綜合性休閑旅游區(qū)，也是周邊地區(qū)合家歡旅游的熱門目的地。株洲方特一直很重視家庭、親子出游群體，早在2016年方特夢(mèng)幻王國(guó)開(kāi)業(yè)之初，就率先提出策劃“熊出沒(méi)探險(xiǎn)之旅”主題活動(dòng)——即結(jié)合《熊出沒(méi)》IP，創(chuàng)新景區(qū)活動(dòng)形式，努力為親子游客提供更優(yōu)質(zhì)、新穎的游樂(lè)產(chǎn)品與服務(wù)，為游客營(yíng)造溫馨歡樂(lè)的親子互動(dòng)氛圍。

除了今年親子季期間舉辦的音樂(lè)會(huì)，株洲方特近幾年持續(xù)貫徹“原創(chuàng)IP+主題游樂(lè)”的運(yùn)營(yíng)思路，多次舉辦“熊出沒(méi)大巡游”、“熊出沒(méi)主題演藝”，“熊出沒(méi)明星見(jiàn)面會(huì)”等活動(dòng)，同樣深受游客喜愛(ài)。

通過(guò)策劃“熊出沒(méi)探險(xiǎn)之旅”活動(dòng)，株洲方特實(shí)現(xiàn)了“熊出沒(méi)”IP與主題樂(lè)園的有機(jī)結(jié)合。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年親子季期間，株洲方特的兒童票銷售較去年同期實(shí)現(xiàn)近20%的增長(zhǎng)，武漢等周邊地區(qū)客流量增長(zhǎng)也超過(guò)50%。株洲方特今年推出的交響音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)，不僅為親子家庭創(chuàng)造了交流溝通、有效陪伴的平臺(tái)，更用極具新鮮感的活動(dòng)形式，創(chuàng)新展示“熊出沒(méi)”主題音樂(lè)，讓人們借助優(yōu)美熟悉的旋律，回憶起“熊出沒(méi)”影視作品中的經(jīng)典場(chǎng)景，受到廣泛好評(píng)，成為當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道的熱點(diǎn)話題。

科普+互動(dòng)：真正實(shí)現(xiàn)“愛(ài)在一起，玩在一起”

除了株洲方特，沈陽(yáng)方特和天津方特也大力創(chuàng)新了親子季的活動(dòng)內(nèi)容和形式。與株洲方特側(cè)重普及高雅藝術(shù)不同，沈陽(yáng)和天津方特則重在為親子家庭創(chuàng)造一個(gè)集歡樂(lè)、學(xué)習(xí)于一體的互動(dòng)平臺(tái)。沈陽(yáng)與天津打造的“熊出沒(méi)探險(xiǎn)之旅”活動(dòng)寓教于樂(lè)，旨在向小朋友們普及更多知識(shí)，激發(fā)他們的科學(xué)精神和探索精神。

比如，沈陽(yáng)方特以“熊熊樂(lè)園勇氣大冒險(xiǎn)”為主題策劃了科學(xué)探險(xiǎn)項(xiàng)目，孩子們可在現(xiàn)場(chǎng)感受“非牛頓流體”科學(xué)實(shí)驗(yàn)。沈陽(yáng)方特還在《恐龍危機(jī)》、《生命之光》等多個(gè)主題項(xiàng)目?jī)?nèi)舉辦《方特大講堂》，讓孩子們歡樂(lè)游玩的同時(shí)，了解生命起源、恐龍滅絕等知識(shí)。

天津方特的《怪博士實(shí)驗(yàn)室》將熊大、熊二的故事搬上舞臺(tái)，以趣味實(shí)驗(yàn)的形式向小朋友們講解生活中的科學(xué)小知識(shí)，熊大、熊二以學(xué)生身份參與演出，與小朋友們進(jìn)行互動(dòng)。

一系列既好玩、又有趣的活動(dòng)，有效激發(fā)了孩子們求知興趣和探索精神，不僅如此，沈陽(yáng)和天津方特還在今年親子季期間策劃了親子主題跑、勇氣大冒險(xiǎn)等親子協(xié)作活動(dòng)，孩子與父母一起，按照《熊出沒(méi)探險(xiǎn)手冊(cè)》打卡園區(qū)項(xiàng)目，在共同體驗(yàn)項(xiàng)目、收集勛章的過(guò)程中互相親近，創(chuàng)造美好回憶，真正實(shí)現(xiàn)了“愛(ài)在一起，玩在一起”。

據(jù)透露，憑借豐富的親子互動(dòng)活動(dòng)，沈陽(yáng)方特的客流及收入都有不同程度提高——“五一”小長(zhǎng)假入園人數(shù)同比增長(zhǎng)88%，當(dāng)?shù)厥找曌罡叩拿裆愋侣剻谀窟€對(duì)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行了全程報(bào)道。

天津方特發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4月1日-30日期間，學(xué)生入園人數(shù)同比增長(zhǎng)471%，收入同比增長(zhǎng)513%；同時(shí)，天津方特在親子季期間策劃的系列活動(dòng)還輻射至京津冀地區(qū)部分幼兒園和中小學(xué)，在區(qū)域掀起了“研學(xué)游”風(fēng)潮。

對(duì)此，兩座園區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，隨著親子家庭游客群體入園數(shù)量逐年提升，園區(qū)將持續(xù)利用“熊出沒(méi)IP+活動(dòng)創(chuàng)新”的模式，策劃更多形式新穎的活動(dòng)，開(kāi)發(fā)更多景區(qū)新玩法。

原創(chuàng)IP+主題樂(lè)園：滿足親子游群體多元需求

事實(shí)上，除了上述三地，國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的方特主題樂(lè)園在今年4至6月親子季期間，同樣策劃了眾多適合親子或家庭的旅游產(chǎn)品。比如，蕪湖、寧波、汕頭等地舉辦的“熊出沒(méi)明星見(jiàn)面會(huì)”、“熊粉見(jiàn)面會(huì)”、“熊出沒(méi)奇趣公開(kāi)課”……鄭州方特策劃的“國(guó)學(xué)文化節(jié)”等活動(dòng)，不僅讓孩子們通過(guò)游樂(lè)的形式，學(xué)習(xí)科學(xué)知識(shí)、了解歷史文化，更讓父母全身心投入親子互動(dòng)，與孩子一起盡情玩耍、享受歡樂(lè)。

去年8月開(kāi)園運(yùn)營(yíng)的南寧方特東盟神畫，結(jié)合園區(qū)特色首次舉辦了“方特跨國(guó)跑”，其活動(dòng)路線貫穿南寧方特東盟十國(guó)主題區(qū)域，讓參與跑步的大小朋友們感受晨跑樂(lè)趣的同時(shí)，體驗(yàn)一步一景、百步一國(guó)的獨(dú)特感受。

截至目前，方特親子季已成功舉辦數(shù)年，成為各地方特主題樂(lè)園吸引親子和家庭游客群體的一項(xiàng)品牌活動(dòng)，更引領(lǐng)了文化旅游行業(yè)創(chuàng)新景區(qū)游玩模式的潮流。未來(lái)，方特主題樂(lè)園將繼續(xù)創(chuàng)新，打造更多特色活動(dòng)，回饋廣大粉絲和游客。

為了更好地實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)IP與旗下主題樂(lè)園的融合，方特近年來(lái)持續(xù)加速開(kāi)發(fā)了一系列豐富的主題樂(lè)園文旅產(chǎn)品。

在將IP植入主題樂(lè)園方面，方特主題樂(lè)園內(nèi)的《熊出沒(méi)劇場(chǎng)》、《熊出沒(méi)歷險(xiǎn)記》等體驗(yàn)項(xiàng)目為國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)企業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿。同時(shí)，華強(qiáng)方特目前還在全國(guó)多地規(guī)劃建設(shè)動(dòng)漫主題樂(lè)園和“熊出沒(méi)”文旅小鎮(zhèn)，有望成為國(guó)內(nèi)“原創(chuàng)IP+主題樂(lè)園”的先河之作。

圍繞“熊出沒(méi)”等原創(chuàng)IP，華強(qiáng)方特旗下方特主題樂(lè)園目前已經(jīng)逐步建立起了“原創(chuàng)IP+主題活動(dòng)”、“原創(chuàng)IP+主題項(xiàng)目”、“原創(chuàng)IP+主題樂(lè)園”的多層次的文旅娛樂(lè)產(chǎn)品體系，不斷滿足親子游群體日益提升的多元化需求。