暑期作為旅游行業(yè)的傳統(tǒng)旺季，是業(yè)內(nèi)各路兵家的必爭(zhēng)之時(shí)。7月14日，近期進(jìn)入IPO輔導(dǎo)期的文旅行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌華強(qiáng)方特因一場(chǎng)冠名高鐵列車(chē)的儀式活動(dòng)再度受到媒體關(guān)注。實(shí)際上，這已是華強(qiáng)方特連續(xù)第二年通過(guò)冠名高鐵列車(chē)的方式開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)工作。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，當(dāng)下正值暑期旅游旺季，對(duì)主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商而言，暑期游客量將對(duì)全年業(yè)績(jī)有重大影響，行業(yè)內(nèi)企業(yè)都會(huì)牢牢把握這一品牌營(yíng)銷(xiāo)的黃金時(shí)間。高鐵是新近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)最重要的出游方式，對(duì)于目前已在全國(guó)不同區(qū)域開(kāi)業(yè)二十余家樂(lè)園的方特，選擇對(duì)游客帶動(dòng)效應(yīng)極強(qiáng)的高鐵進(jìn)行冠名，無(wú)疑是非常精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。

此次“方特號(hào)”品牌專(zhuān)列發(fā)車(chē)儀式于7月14日上午在沈陽(yáng)北站候車(chē)大廳舉行，這也是沈陽(yáng)北高鐵站首次開(kāi)行品牌冠名列車(chē)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，華強(qiáng)方特旗下熱門(mén)IP熊大和熊二“親臨現(xiàn)場(chǎng)”，并踏上列車(chē)與乘客親切互動(dòng)送上歡樂(lè)與驚喜。此外，列車(chē)玻璃貼、座椅枕巾、桌貼和行李架彩貼等都進(jìn)行了方特主題元素的定制，助力華強(qiáng)方特將歡樂(lè)的氣氛散播于高鐵沿線(xiàn)。

此次方特冠名的是由沈陽(yáng)北開(kāi)往寧波的G1222車(chē)次列車(chē)，從該車(chē)次線(xiàn)路來(lái)看，顯然經(jīng)過(guò)華強(qiáng)方特方面的細(xì)致挑選。除首發(fā)站沈陽(yáng)和終點(diǎn)站寧波外，列車(chē)還途經(jīng)擁有方特旗下不同系列主題樂(lè)園的多個(gè)城市：天津、濟(jì)南和泰安，以及與蕪湖毗鄰的南京。一條線(xiàn)路，串聯(lián)起方特已落子布局的六座城，形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)，讓多地乘客和方特品牌近距離接觸，提升了公司的品牌形象，有望對(duì)所在區(qū)域樂(lè)園項(xiàng)目的夏季業(yè)績(jī)起到提振效應(yīng)。

值得注意的是，借助高鐵進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)只是華強(qiáng)方特這個(gè)夏季品牌計(jì)劃的一部分，從其近期全方位營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和動(dòng)作來(lái)看，明顯較以往加大了推廣力度。據(jù)了解，華強(qiáng)方特早前已推出了始于6月15日持續(xù)至8月31日并覆蓋全國(guó)15個(gè)城市24個(gè)主題樂(lè)園的“方特狂歡節(jié)”活動(dòng)。期間，在全國(guó)各地的方特樂(lè)園，萬(wàn)人同看世界杯、飆水音樂(lè)狂歡節(jié)、嗨啤狂歡節(jié)、消夏燈光節(jié)、魔法狂歡節(jié)和神畫(huà)穿越節(jié)等主題活動(dòng)都將同時(shí)鋪開(kāi)。

實(shí)際上，文旅消費(fèi)作為大消費(fèi)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，所屬行業(yè)內(nèi)的企業(yè)為了達(dá)成更高的營(yíng)收規(guī)模，不僅需要打造高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品，還有賴(lài)于持續(xù)在品牌宣傳和推廣方面有合理比例的投入。

具體到目前掛牌于新三板的華強(qiáng)方特，其曾表示，作為“文化+科技”型企業(yè)，公司前期將大部分精力傾注于IP 的打造、核心技術(shù)的研發(fā)和升級(jí)，由此建立了極為堅(jiān)固 IP 資源及技術(shù)壁壘，公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力得到了明顯提升，但在品牌宣傳和口碑傳播領(lǐng)域投入一直偏低，需進(jìn)一步加強(qiáng)方特主題樂(lè)園的知名度及影響力。為此，公司加大與國(guó)內(nèi)主流電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的合作，采取在熱門(mén)節(jié)目中冠名、品牌植入、深度定制等方式進(jìn)行品牌的傳播和主題景區(qū)的宣傳工作。在保證接待質(zhì)量和游客口碑的前提下，加強(qiáng)宣傳推廣和提高品牌知名度將為公司營(yíng)收帶來(lái)較大幅度的增長(zhǎng)。

   由此，華強(qiáng)方特深知品牌宣傳與推廣對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展和營(yíng)收增長(zhǎng)的必要性。據(jù)方特方面透露，公司為此而特意組建的專(zhuān)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)近一年多來(lái)持續(xù)對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)（央視及各大衛(wèi)視）、大交通（機(jī)場(chǎng)、高鐵）和網(wǎng)絡(luò)（視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)）等傳播渠道進(jìn)行了深度研究并開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)工作。某種程度上，華強(qiáng)方特主題樂(lè)園游客接待量能在今年5月公布的《2017年全球主題樂(lè)園調(diào)查報(bào)告》中能再度榮膺全球五強(qiáng)，與公司重視品牌營(yíng)銷(xiāo)工作亦不無(wú)關(guān)系。