5月4日，由中央電視臺主辦的“國家品牌讓生活更美好——CCTV國家品牌計劃2018高峰論壇”在北京隆重舉行。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄出席活動，并與參會的中國聯(lián)通、格力、華為、華強方特等五十家企業(yè)負責人座談，央視副總編輯張寧、央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學安等參加會議。

圍繞“國家品牌讓生活更美好”這一主議題，以及“中國制造向中國創(chuàng)造轉變——初心與夢想的堅守者”、“中國速度向中國質量轉變——新時代轉型的實踐者”、“中國產(chǎn)品向中國品牌轉變——高質量發(fā)展的奮斗者”三個分議題，各大企業(yè)負責人和專家學者齊聚一堂，共商品牌大計。 發(fā)展中求創(chuàng)新 樹立品牌意識

  華強方特集團是中國知名的文化旅游企業(yè)，旗下?lián)碛小缎艹鰶]》、方特系列主題樂園等產(chǎn)品，2018年華強方特集團作為特邀入選的文化旅游企業(yè)，加入國家品牌計劃。華強方特集團總裁劉道強在接受央視記者采訪時提到：“入選CCTV國家品牌計劃以來，借助央視平臺，通過國家品牌行動等多種形式多種角度的宣傳推廣，方特的品牌指數(shù)出色季度增長75%，消費者對華強方特品牌的認知度、認可度都得到了極大的提升。”

   在新時代的背景下，企業(yè)要從產(chǎn)品向品牌轉變，需要多方助力，中國企業(yè)更需要扭轉思路，華強方特集團一直在發(fā)展中尋求創(chuàng)新和改變。劉道強認為：“產(chǎn)品會更新迭代，但是品牌卻是歷久彌新。我們對樹立品牌的意識越來越強，我們中國需要有一批這樣的企業(yè)能夠樹立起民族品牌的骨架，成為在中國叫得響，能夠走出去的國際品牌，這樣對我們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展才更加有利。”

砥礪十年 匠心打造國家品牌

圍繞“從中國產(chǎn)品向中國品牌轉變——高質量發(fā)展的奮斗者”這一議題，劉道強分享了華強方特十年的成長經(jīng)歷。創(chuàng)新精神和匠心精神是華強方特在品牌塑造過程中不可或缺的因素：創(chuàng)新精神是指華強方特用五年時間把動漫產(chǎn)業(yè)做到全國知名，并且從2008年進入動漫行業(yè)之初，就創(chuàng)新性地使用三維動畫，五年磨一劍，2012年推出了《熊出沒》系列動畫，一舉成為中國熱門動漫，并發(fā)展成為中國知名動漫品牌；匠心精神是指華強方特用十年時間將主題樂園產(chǎn)業(yè)做到全球知名，十年時間，華強方特不斷創(chuàng)新，推出新的主題樂園產(chǎn)品，打造新的主題游樂項目，創(chuàng)新主題游樂設施和技術。十年時間，華強方特在全球建成運營了25個主題樂園，現(xiàn)在每年接待游客超過4000萬人次。

在對標主題樂園國際品牌迪士尼樂園時，劉道強認為：“方特跟迪士尼的差距到底在哪里，要看怎么對比；一看技術，二看形式，三看內(nèi)容，四看品牌。在技術上，華強方特與國際品牌已經(jīng)沒有差距；在形式上，方特有著與迪士尼一樣的項目形式；在內(nèi)容上，迪士尼最重要的IP是米老鼠和唐老鴨，華強方特同樣擁有不亞于其的熊大熊二光頭強。與迪士尼還擁有很多代表西方文化的電影IP相比，華強方特則背靠中華五千年歷史文化這一IP寶庫，通過挖掘傳統(tǒng)文化精髓，打造出以‘方特東方神畫’為代表的、專門講述中國傳統(tǒng)文化的主題樂園。只是在品牌建設上，華強方特起步晚，更需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新上穩(wěn)步發(fā)展，讓中國品牌走向世界。”

入駐美好生活典藏館 見證華強方特成長歷程

在本次論壇上，一眾國家品牌將代表產(chǎn)品在“美好生活典藏館”中展出，表達了品牌對成就百姓美好生活向往的決心。其中，華強方特將獨具特色的主題樂園、動漫IP展品在展館中展出，展品包含熊大熊二以及主題樂園的元素，著重突出了華強方特兩大主要業(yè)務板塊，象征著華強方特十年耕耘的企業(yè)建樹。

身處關乎民生的文化旅游產(chǎn)業(yè)中，華強方特將秉承十九大“要實現(xiàn)人民群眾對美好生活的向往”的思想，繼續(xù)做好方特主題樂園產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)品，踐行“方特成就歡樂夢想”的企業(yè)使命。未來，華強方特將不忘初心，堅守夢想，用創(chuàng)新精神和匠心精神，鑄造國家品牌，讓中國品牌光耀世界。