11月17日，第二屆中國(guó)旅游IP高峰論壇在上海舉行，華強(qiáng)方特集團(tuán)高級(jí)副總裁丁亮與來(lái)自全球旅游業(yè)的行業(yè)領(lǐng)袖、合作伙伴和業(yè)內(nèi)專(zhuān)家齊聚一堂，圍繞“IP為王”的主題，分享華強(qiáng)方特在方特主題樂(lè)園IP和動(dòng)漫IP打造上的思路，探討未來(lái)旅游IP的發(fā)展之路。

方特主題樂(lè)園：用IP講好故事

 華強(qiáng)方特集團(tuán)，踏足文化科技領(lǐng)域十余載，打造了“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷(xiāo)”一體化的文化和科技產(chǎn)業(yè)鏈，擁有高達(dá)500余項(xiàng)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)利，建立了較高的行業(yè)門(mén)檻。2007年，華強(qiáng)方特出色個(gè)主題樂(lè)園品牌——方特歡樂(lè)世界建成營(yíng)業(yè)，全新的高科技體驗(yàn)形式另游客耳目一新，也給中國(guó)主題樂(lè)園帶來(lái)了一場(chǎng)旋風(fēng)。文化加科技的說(shuō)法不脛而走，其市場(chǎng)潛力至今還在發(fā)揮作用。

 “在主題樂(lè)園當(dāng)中應(yīng)用IP講好故事，這是國(guó)際主題樂(lè)園的核心競(jìng)爭(zhēng)力”，丁亮說(shuō)道，“讓中國(guó)文化出色次以高科技的方式展示出來(lái)，這是前所未有的事情，而且也讓世界主題公園聽(tīng)到了中國(guó)的聲音”。要講故事離不開(kāi)IP，華強(qiáng)方特通過(guò)創(chuàng)新形式再現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化中的民間故事、神話(huà)和傳說(shuō)，打造了中國(guó)出色個(gè)以中華文化為主題的主題樂(lè)園——方特東方神畫(huà)。丁亮舉例講述了方特東方神畫(huà)的重點(diǎn)項(xiàng)目《女?huà)z補(bǔ)天》，通過(guò)故事改造、視覺(jué)設(shè)計(jì)、科技手段三大創(chuàng)意階段，采用虛實(shí)景結(jié)合、動(dòng)感車(chē)輛等技術(shù)手段，打破傳統(tǒng)影視的第四堵墻，實(shí)現(xiàn)了游客以主人公的身份加入項(xiàng)目劇情中的創(chuàng)舉，堪稱(chēng)業(yè)界經(jīng)典案例。方特主題樂(lè)園內(nèi)匯集了大量膾炙人口的中華經(jīng)典故事，《梁祝》、《牛郎織女》、《大鬧水晶宮》、《西游傳說(shuō)》等主題項(xiàng)目，彰顯了華強(qiáng)方特“講好中國(guó)故事”的智慧和實(shí)力，同時(shí)也讓主題樂(lè)園實(shí)現(xiàn)了真正意義上的合家歡。

 現(xiàn)階段，華強(qiáng)方特正穩(wěn)步推進(jìn)美麗中國(guó)三部曲項(xiàng)目，踐行“用IP講好故事”的理念，“方特東方神畫(huà)”將與“復(fù)興之路”、“明日中國(guó)”主題園區(qū)，構(gòu)成展現(xiàn)中國(guó)過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)發(fā)展的三大主題樂(lè)園品牌。

方特動(dòng)漫：造超級(jí)IP《熊出沒(méi)》

 《熊出沒(méi)》是華強(qiáng)方特一大IP，也是目前的中國(guó)知名的動(dòng)漫品牌?！缎艹鰶](méi)》系列動(dòng)畫(huà)片以超1800億次的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊量穩(wěn)居中國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊排行榜榜首，《熊出沒(méi)》1-4部大電影累計(jì)票房14億，多次打破國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄。丁亮說(shuō)到：“ 第五部《熊出沒(méi)》大電影《變形記》，現(xiàn)在正在做后期剪輯、配樂(lè)、歌曲，將于2018年春節(jié)上映?！?/span>

 丁亮表示在現(xiàn)有的方特主題樂(lè)園中可以看到《熊出沒(méi)》的景區(qū)：還原熊出沒(méi)生活場(chǎng)景的《熊出沒(méi)山谷》、熊出沒(méi)主題項(xiàng)目《熊出沒(méi)劇場(chǎng)》、熊出沒(méi)舞臺(tái)劇等，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)IP與主題樂(lè)園的共贏發(fā)展。下一步，丁亮表示“華強(qiáng)方特將要打造《熊出沒(méi)》的主題樂(lè)園，它的故事背景、IP緊緊圍繞著《熊出沒(méi)》的故事、角色展開(kāi)”，目前《熊出沒(méi)》主題樂(lè)園的所有的設(shè)計(jì)都已經(jīng)完成。

 《熊出沒(méi)》不僅在電影院、主題樂(lè)園有著優(yōu)秀的表現(xiàn)，而且授權(quán)產(chǎn)品達(dá)3000多款，在全世界范圍內(nèi)宣傳、發(fā)行和銷(xiāo)售。在國(guó)際上衡量動(dòng)畫(huà)品牌是否是超級(jí)IP，有三個(gè)指標(biāo)：IP是否可以通過(guò)電影院、授權(quán)產(chǎn)品、主題樂(lè)園三個(gè)渠道獲得盈利。而《熊出沒(méi)》儼然已經(jīng)成為了中國(guó)原創(chuàng)知名動(dòng)漫IP。

 在未來(lái)，華強(qiáng)方特將秉承“講好中國(guó)故事”的文化理念，借助原創(chuàng)IP和技術(shù)手段，繼續(xù)突破與創(chuàng)新，打造更具質(zhì)感、杰出的主題樂(lè)園，讓更多人感受中華文化的厚重與博大。