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華強(qiáng)方特深耕IP,主題樂園刮起中國(guó)風(fēng)

來源:FANTAWILD      發(fā)布于:2017-04-01      瀏覽次數(shù):381948

 3月30日、31日,“第九屆中國(guó)主題樂園發(fā)展高峰論壇”在上海隆重舉行。本次論壇匯聚了中國(guó)主題樂園行業(yè)專家學(xué)者以及全球游樂行業(yè)知名人士,華強(qiáng)方特集團(tuán)高級(jí)副總裁、《熊出沒》總導(dǎo)演丁亮出席了此次論壇,圍繞IP在主題樂園的應(yīng)用這個(gè)話題,進(jìn)行了“方特主題樂園為你講故事”主題演講。



 “第九屆中國(guó)主題樂園發(fā)展高峰論壇”旨在探討主題樂園的發(fā)展現(xiàn)狀與未來,探討主題樂園的成功運(yùn)營(yíng)案例,交流文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展等主題。作為國(guó)內(nèi)主題樂園領(lǐng)導(dǎo)品牌的華強(qiáng)方特集團(tuán),踏足主題樂園領(lǐng)域十余載,在全國(guó)各地運(yùn)營(yíng)多達(dá)21座方特主題樂園,第22座主題樂園——廈門方特東方神畫也將于4月16日開業(yè)。丁亮介紹說:“如何通過主題樂園來講故事,華強(qiáng)方特找到了很好的方法,也取得了很好的成就?!?/span>




打造《熊出沒》主題樂園

 丁亮說,IP在主題樂園的應(yīng)用,最常見的方法就是使用成熟的動(dòng)漫影視IP。數(shù)十年前,華強(qiáng)方特就開始了原創(chuàng)IP的開發(fā),先后創(chuàng)作了多部熱門動(dòng)漫,其中《熊出沒》系列更是深受觀眾喜愛:動(dòng)畫片網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率累計(jì)1200億次;《熊出沒》四部大電影累計(jì)票房高達(dá)13.5億,成為中國(guó)動(dòng)漫出色品牌。近年來華強(qiáng)方特積極將《熊出沒》IP元素植入到方特系列主題樂園中:還原熊出沒生活場(chǎng)景的《熊出沒山谷》、熊出沒主題項(xiàng)目《熊出沒劇場(chǎng)》、熊出沒舞臺(tái)劇等,實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)IP與主題樂園的共贏發(fā)展。不僅如此,未來華強(qiáng)方特將再出重拳,丁亮表示“我們將開發(fā)《熊出沒》主題樂園,依托《熊出沒》大電影故事進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)。方特主題樂園大家庭將再添新成員。




深耕中國(guó)文化,方特主題樂園刮起中國(guó)風(fēng)

 丁亮說:“除了類似《熊出沒》這樣的成熟的文學(xué)動(dòng)漫版權(quán)影視IP,還有一類沒有版權(quán)的IP,這就是大量原生態(tài)的民間故事、傳說和神話,這是一個(gè)中國(guó)文化當(dāng)中取之不盡用之不竭的文學(xué)寶庫(kù)。但是,主題樂園直接采用原生態(tài)的民間文學(xué)IP,在國(guó)內(nèi)外都沒有先例,華強(qiáng)方特大膽從中國(guó)傳統(tǒng)文化中尋找創(chuàng)作靈感,經(jīng)過多年的潛心技術(shù)研發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)作,最終構(gòu)建了一個(gè)以中國(guó)傳統(tǒng)文化為核心的“方特東方神畫”主題樂園,集文化互動(dòng)和休閑娛樂與一體,實(shí)現(xiàn)了主題樂園講故事的先例,也為國(guó)內(nèi)外主題樂園提供了一個(gè)難以超越的范本。

 方特是如何講好中國(guó)故事的呢?華強(qiáng)方特副總裁丁亮介紹道:“方特主題樂園的項(xiàng)目設(shè)計(jì)經(jīng)過了故事改造,視覺設(shè)計(jì),技術(shù)實(shí)現(xiàn)三個(gè)階段。”丁亮以東方神畫主題樂園中的經(jīng)典項(xiàng)目《女媧補(bǔ)天》為例,介紹了項(xiàng)目設(shè)計(jì)的全過程,尤其是如何通過情節(jié)創(chuàng)意打破傳統(tǒng)影視的第四堵墻,帶動(dòng)游客深入劇情當(dāng)中,引爆全場(chǎng),堪稱業(yè)界經(jīng)典案例。



 據(jù)介紹,東方神畫匯集了大量膾炙人口的中華經(jīng)典故事,有唯美動(dòng)人的四大經(jīng)典愛情故事《梁祝》、《牛郎織女》、《孟姜女》、《水漫金山》;有充滿奇幻想象的神話《火焰山》,《哪吒鬧海》……這些耳熟能詳?shù)墓适拢荚诜教貞{借非凡的創(chuàng)意得以呈現(xiàn),彰顯了華強(qiáng)方特“講好中國(guó)故事”的智慧和實(shí)力。不僅如此,華強(qiáng)方特還有一個(gè)雄心勃勃的計(jì)劃,以中華文化為內(nèi)容打造“美麗中國(guó)三部曲”,它們是“方特東方神畫”、“復(fù)興之路”(暫名)、“明日中國(guó)”(暫名)主題園區(qū),構(gòu)成展現(xiàn)中國(guó)過去、現(xiàn)在和未來發(fā)展的主題樂園群。


面向未來華強(qiáng)方特砥礪前行

 丁亮在演講中回顧了上個(gè)世紀(jì)50年代和80年代世界主題樂園的兩次技術(shù)突破,每次技術(shù)突破都促進(jìn)了影視動(dòng)漫IP在主題樂園的應(yīng)用。而中國(guó)主題樂園的興起恰逢世界信息技術(shù)革命,計(jì)算機(jī)技術(shù)深入到各行各業(yè),也大大促進(jìn)了中國(guó)主題樂園的技術(shù)進(jìn)步,丁亮表示:“中國(guó)主題樂園要緊緊抓住這個(gè)時(shí)代機(jī)遇,認(rèn)真講好中國(guó)故事,實(shí)現(xiàn)彎道超車。



 丁亮表示,華強(qiáng)方特作為業(yè)界最具有技術(shù)實(shí)力的企業(yè),一直高度關(guān)注著新技術(shù)的發(fā)展,比如VR技術(shù),華強(qiáng)方特在20年前就已經(jīng)關(guān)注,盡管頭盔依然存在諸多問題,但是卻提供了一個(gè)很好的思路。丁亮說,講故事有三要素,世界觀、角色和故事。我們常說的主題,大多是在說世界觀,而VR技術(shù)為營(yíng)造一個(gè)世界觀提供了很好的技術(shù)思路,一旦獲得突破,會(huì)帶來主題樂園的發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇;至于第二要素角色,他認(rèn)為人工智能技術(shù)將會(huì)為主題樂園中角色表演帶來新的發(fā)展,無(wú)論是智能機(jī)器人還是數(shù)字人,主題樂園都會(huì)受益于這些新技術(shù)。而在談到第三個(gè)要素的時(shí)候,丁亮提出了一個(gè)很大膽的問題,未來,我們會(huì)不會(huì)提供接口,讓游客在主題樂園體驗(yàn)中掌控故事的結(jié)果?這是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的話題,令人遐想。  


 一路走來,華強(qiáng)方特堅(jiān)持獨(dú)立精神、創(chuàng)新精神和工匠精神,走出了一片新天地,展望未來,丁亮表示,華強(qiáng)方特將繼續(xù)秉持“講好中國(guó)故事”的文化理念,將美麗中國(guó)三部曲打造成具有中國(guó)特色的精品主題樂園,讓來自四海的賓朋充分感受中華民族的智慧、勇氣、夢(mèng)想和快樂。


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